“信息繭房”光從字面上看很好理解。
在信息爆炸時(shí)代，個(gè)人根據(jù)機(jī)器推薦所消費(fèi)的信息，就像蠶吐出來(lái)的絲一樣，細(xì)細(xì)密密地把自己包裹起來(lái)。漸漸地，外界就跟自己無(wú)關(guān)了，人們棲息于跟機(jī)器一起合作制造出來(lái)的白色柔順的蠶蛹中。
這看起來(lái)是個(gè)完美的比喻，似乎毫無(wú)漏洞。
蠶吐絲將自己包裹起來(lái)，終有破繭成蝶的一天，這是一種美好的預(yù)示，但是“信息繭房”的前景就沒(méi)這么妙了，它所指向的似乎只有坐井觀天、故步自封、作繭自縛等負(fù)面意義。
這一比喻有一種先入為主的暗示，但“信息繭房”是人類在信息爆炸時(shí)代固步自封的必然宿命嗎？
這一概念其實(shí)是一個(gè)學(xué)術(shù)假設(shè)，是哈佛大學(xué)法學(xué)院教授桑斯坦在2006年出版的著作《信息烏托邦》中提出來(lái)的。
他認(rèn)為，在信息傳播中人們因自身的信息需求并非全方位的，只會(huì)注意選擇想要的或能使自己愉悅的信息，久而久之就會(huì)失去了解不同事物的能力和接觸機(jī)會(huì)，將自身桎梏于像蠶繭一般的“繭房”中。
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在“信息繭房”的概念被提出的2006年，內(nèi)容的機(jī)器分發(fā)還遠(yuǎn)不像今天這么有話題性，所以這一假設(shè)表現(xiàn)了強(qiáng)大的前瞻性。但從國(guó)內(nèi)的情況來(lái)看，“信息繭房”這個(gè)概念，是在微博出現(xiàn)之后才開(kāi)始引入并逐漸盛行的。
2012年是個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，在那一年，主打基于興趣為用戶提供個(gè)人化精準(zhǔn)資訊服務(wù)的平臺(tái)開(kāi)始出現(xiàn)，通過(guò)算法過(guò)濾和反饋處理的內(nèi)容分發(fā)方式，開(kāi)始獨(dú)成一類。
這種情況，似乎切合了桑坦德在另一本書《網(wǎng)絡(luò)共和國(guó)》中所描述的“個(gè)人日?qǐng)?bào)”現(xiàn)象，通過(guò)人工智能分析個(gè)人的興趣愛(ài)好等個(gè)性化特征，再根據(jù)個(gè)性化需求聚合相關(guān)信息，并針對(duì)用戶的反饋進(jìn)行調(diào)整，以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、動(dòng)態(tài)化的需求，使內(nèi)容變得“千人千面”，每個(gè)人因此擁有了為自己量身定制一份“個(gè)人日?qǐng)?bào)”的可能。
正是因?yàn)椤案恪?，?nèi)容的機(jī)器分發(fā)方式，在隨后幾年成了國(guó)內(nèi)許多資訊客戶端的選擇。這使人們對(duì)“信息繭房”的擔(dān)憂不斷增加，甚至擔(dān)心用戶會(huì)被自我“興趣”不斷固化，久而久之視野變得越來(lái)越窄，甚至出現(xiàn)群體極化的現(xiàn)象。
我們無(wú)意論證“信息繭房”假設(shè)的真?zhèn)?，只是想討論“信息繭房”不足為慮，因?yàn)椤靶畔⒗O房”一直都存在，因?yàn)槿祟愄焐矚g獲取能夠讓自己愉悅的東西，而排斥讓自己不愉快的東西。
就像一個(gè)段子中，有人在幼兒園聽(tīng)到的兩個(gè)小朋友的談話。
第一個(gè)小朋友說(shuō)：“家長(zhǎng)都說(shuō)我們挑食，為什么挑食的都是孩子？家長(zhǎng)怎么都不挑食呢？”
第二個(gè)小朋友說(shuō)：“他們買的都是自己愛(ài)吃的，還挑什么食？”
人類的泛興趣閱讀，從古到今，不論中外，都有“挑食”的傾向——只選自己愛(ài)看的看，不太愿意接受不愛(ài)看的。
難道人們不應(yīng)該走出“信息繭房”，走到更開(kāi)闊的地帶嗎？很遺憾，非要讓自己去接受不情愿接受的內(nèi)容，這不是泛興趣閱讀，很可能是另一種東西——學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)和泛興趣閱讀是兩碼事，前者的目標(biāo)是獲取專業(yè)知識(shí)和能力，后者是基于個(gè)人的愛(ài)好。
機(jī)器根據(jù)人類的愛(ài)好匹配需求，可能帶來(lái)效率的提升。比如足球新聞的重度消費(fèi)者，紙媒時(shí)代他買份報(bào)紙很可能只為了獲取體育版上足球的內(nèi)容，其他版面對(duì)他來(lái)說(shuō)可有可無(wú)，體育版上的足球新聞?dòng)肿屗X(jué)得不解渴；互聯(lián)網(wǎng)的編輯精選時(shí)代，雖然能聚合很多足球新聞，但這些新聞散落在其他體育新聞中，他同樣需要去找尋出來(lái)。
機(jī)器分發(fā)的好處在于能夠把足球新聞都聚合匹配給他，大大提高他獲取信息的效率。給他匹配看不懂的橄欖球、高爾夫球、棒球、壘球、冰球、板球、手球新聞，對(duì)他來(lái)說(shuō)毫無(wú)意義。
就像人類吃東西偶爾會(huì)換換口味，主動(dòng)訂閱作為內(nèi)容獲取方式的一種，能夠解決人類調(diào)整閱讀口味的問(wèn)題。比如，有些年輕人由于過(guò)年回家父母催婚，新關(guān)注了APP上的“情感”頻道，他的“信息繭房”擴(kuò)容了。
在一個(gè)社會(huì)分工越來(lái)越細(xì)化的時(shí)代，提高效率變得越來(lái)越有價(jià)值，這也是機(jī)器分發(fā)在這個(gè)時(shí)代的必然結(jié)果。人類天生愛(ài)看想看的內(nèi)容，愛(ài)和與自己具有相似想法的人聚談，愛(ài)形成觀點(diǎn)的“共振”，所以，如果有“信息繭房”，那么人類本來(lái)就生活在其中，并不是今天的新問(wèn)題。
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在信息傳播和分享上，從美國(guó)大選、英國(guó)脫歐等一系列被稱為“黑天鵝效應(yīng)”的事件來(lái)看，今天并不是“信息繭房”效應(yīng)在左右著世界，更深層次的原因，是伴隨著新的傳播科技，假新聞和價(jià)值觀錯(cuò)亂的新聞肆意滋生和蔓延，這比人類從來(lái)就有的內(nèi)容選擇偏好危險(xiǎn)多了。
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